曾幾何時,一直被被冠上亞洲汽車二軍品牌的HYUNDAI不僅成功在亞洲金融風暴中破浪而行,藉由不斷精煉的造車技術,大開外銷市場。一舉整併KIA品牌,成為韓國汽車集團龍頭後,無論在品牌規模與市場聲量上均獲得了廣大好評。然而,面對自由貿易協定的洪流,HYUNDAI也再展如強弩般的韌性,一舉站上了全球第四大集團,但HYUNDAI,並不為此感到滿意,卻極力積極的研究開發,更與遠從德國來的知名設計Peter Schreyer(彼得史瑞爾)共同合作,將HYUNDAI品牌設計推升至另一個全新的思維,也奠定目前HYUNDAI在全球的佳績,也讓近年盤踞全球汽車前段班的日車聯軍提防這頭亞洲猛虎的迅捷攻勢。

 

文:王澤瑋

 

位於首爾江南區一家集結了視覺&聽覺更有味覺的一家複合式商店

為了一改多數消費者對於品牌的市場印象,HYUNDAI自1999年起便極力強化集團的運作體制以及商品的研發能力,大量的歐風元素逐漸深植於旗下車系的開發核心,不難發現HYUNDAI與世界豪強比肩共行的決心。大手筆投入資金於德國紐柏林近郊成立的品牌研發中心,亦成功孕育出新世代的車型陣容。

然而,面對自由貿易協定後的關稅壁壘弱化,面對競敵大舉挾勢進攻,HYUNDAI亦積極推動了新一波的改革計畫,以品牌核心理念為基石,進行品牌銷售體質的改善。Hyundai Motor Plaza品牌概念館的誕生.成功將生硬的汽車工藝與營業據點進行結合,闢劃出嶄新的展銷體制。這次受邀至韓國HYUNDAI設計中心參訪,在行程中的一站是來到位於首爾市區一家集結了視覺&聽覺更有味覺的一家複合式商店以及位於Starfield Mall大型購物中心內的 Motorstudio。而本次所參訪的店中店更是進一步透過與The Coffee Bean & Tea Leaf、HARMAN的異業結盟,展現出品牌獨道風格的潮流基因與市場親和力。在入口處便有一台SONATA迎接客人

汽車工藝與咖啡音樂共存
店中店,在這高樓與咖啡店林立的江南區中,雖然HYUNDAI擁有全球高知名度但面臨外來的車廠大舉入侵競爭以及為吸引更多年輕族群, HYUNDAI汽車在韓國境內也不于餘力的推廣品牌,因此HYUNDAI希望更貼近消費者, 店內則以後現代工業風的基調來呈現,但細看質材,還有色彩細緻的變化,再利用大落地窗引進來的自然光與人造照明交錯下,空間感表現相當豐富.座位傢俱則是用較暖調的色系來調和讓整個氛圍不至於太過於冷調,在一樓的店中央了擺放了一台HYUNDAI汽車,左右兩邊也有擺放著造型沙發椅,兩側掛著HARMAN耳機,提供消費者在品嚐咖啡的同時一邊可以欣賞汽車工藝的美,以及悅耳的音樂.如果在當下想知HYUNDAI汽車的資訊,後面則有HYUNDAI接待室提供解說.點餐區為明亮簡約風設計

寬敞的休憩空間除了喝咖啡賞車外,如有想更了解現代汽車,裡面的接待處將提供任何的現代汽車的資訊

風洞般隔音牆面的設計有如處在HYUNDAI設計中心欣賞音樂品嚐咖啡

光影與咖啡的浪漫步調

在二樓別有洞天與一樓完全不同的設計風格,則是在二樓牆面上以及屋頂上都有汽車零件的裝置,展現獨特前衛的裝置藝術,讓消費者彷彿置身在1:1汽車模型盒裡,另一面則是以大落地窗設計讓錯層跟挑高並用提升空間感,整個環境也更為明亮,因為光是 帶著盼望跟喜樂的氣氛,消費者可以點杯咖啡悠閒坐在窗邊看著書享受斜陽透進落地窗絲微的溫度,渡過美好的下午茶時光.

二樓也別有洞天,牆面像1:1汽車模型盒裡面零件的裝置藝術

後現代工業風設計加上木質桌椅添加溫暖調性

G80位於二樓的大落地窗旁,猶如現代藝術品展示

來杯香醇咖啡享受片刻的寧靜

汽車工藝與時尚生活結合

HYUNDAI極力在本土行銷,除了江南區的店中店之外,更選在位於近畿道河南市.目前韓國最大的主題MALL”Starfield”. 設點Starfield Mall-Hanam Motorstudio,這Starfield規劃真的還不錯,除了逛街外還有一些主題像主題水世界(水上樂園)與運動主題區可說是應有盡有,逛街的區域很大很好逛,因此HYUNDAI在一樓設置了一樓的HyundaiMotorstudio二樓則是HYUNDAI高級品牌Genesis Studio,兩者有截然不同的視覺感官呈現,HyundaiMotorstudio入口處擺放了Hyundai IONIQ EV與充電設備,大螢幕也會呈現不同的風景的畫面,給人的印象是科技環保的感覺,在往內部走將會看到一台IONIQ Electric的電動動力系統掛在牆上展出,讓民眾一目了然看到系統的運作過程。

螢幕上放映著以IONIQ的為主題的影像資料,消費者還可以近距離欣賞IONIQ的內部結構、造型。

往內部走將會看到一台IONIQ Electric的電動動力系統掛在牆上,讓遊客一目了然看到系統的運作過程,也專人為你解說進而瞭解HYUNDAI目前的新科技

二樓HYUNDAI高級品牌Genesis Studio則是以清水模木質地板為基調,乾淨簡單又不失高級感的空間設計,內部也運用了多面鏡子來呈現寬敞的空間感,後面還有大螢幕來介紹對於Genesis相關的資訊,消費者也能親自體驗Genesis內裝的豪華氛圍